Les essentiels de la gestion

Le marketing, composante obligée du fonctionnement des entreprises, semblait jusqu'ici bénéficier d'un statut établi et quasi-définitif. Voici que de considérables transformations socio-économiques de l'environnement et des changements brutaux de mentalités et de comportement des individus et des groupes, incitent à une profonde révision de ce statut. Dès lors, il devenait nécessaire d'effectuer une triple démarche : donner au lecteur les moyens de dominer et de manipuler avec précaution ce qui pouvait être considéré comme définitivement acquis ; suggérer les voies d'une réflexion nouvelle sur le marketing, tout en conservant les méthodes et les techniques qui ont fait leur preuve ; indiquer les modes d'action sur le terrain, en les accompagnant d'un esprit critique constructif. Le présent ouvrage s'y emploie, et c'est dans cet esprit que sont construites les trois grandes parties qui le composent : évaluation du marché, stratégie concurrentielle, marketing opérationnel. Cet ouvrage convient parfaitement à tous les étudiants qui souhaitent à la fois aborder le marketing dans ce qu'il a d'essentiel, et disposer d'une méthode sérieuse de réflexion et d'approfondissement. Cet ouvrage convient aussi, et pour les mêmes raisons, aux enseignants et aux cadres d'entreprises.

Source : Management et société (ems)