{"title":"Livres sur le Marketing \u0026 la Publicité","description":"\u003cdiv\u003e\n\u003cimg src=\"https:\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0517\/5915\/3314\/files\/marketing-et-publicite.png?v=1626428379\" width=\"100%\" alt=\"Livres sur le Marketing \u0026amp; la Publicité\"\u003e\n\u003c\/div\u003e","products":[{"product_id":"no-logo-la-tyrannie-des-marques","title":"No logo : La tyrannie des marques","description":"Aujourd'hui, les compagnies ne nous vendent plus seulement des produits, mais surtout un mode de vie, une marque. À la télévision et dans la presse, dans les rues et jusque dans les écoles, les marques sont omniprésentes. Les multinationales ont ainsi peu à peu investi toutes les sphères de la vie privée. L'émergence de ces «supermarques» s'est accompagnée d'une dégradation des conditions de travail, que ce soit en Occident, où se multiplient les différentes formes de travail précaire, ou dans de nombreux pays du tiers-monde qui assistent, impuissants, à la montée d'un nouveau type d'esclavage.Face à cette situation, de nombreuses voix s'élèvent pour dénoncer les abus des multinationales et prôner la reconquête d'un espace vierge. Un nouveau militantisme à l'échelle mondiale qui nous montre qu'il est encore temps de dire non à la tyrannie des marques...\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : J'ai Lu","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52512474890582,"sku":"V1313232","price":2.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0225910.jpg?v=1768894239"},{"product_id":"le-marketing-direct","title":"Le marketing direct","description":null,"brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - 1ère édition, usé, jauni","offer_id":52513118388566,"sku":"V1971720","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0152863.jpg?v=1768895876"},{"product_id":"le-bonheur-conforme","title":"Le bonheur conforme","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Annotations intérieures, passages soulignés\/surlig","offer_id":52515694281046,"sku":"V645713","price":11.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1001613.jpg?v=1770214345"},{"product_id":"the-essence-effective-communication","title":"The essence effective communication","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52515646964054,"sku":"V250010","price":17.97,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0623447.jpg?v=1770214362"},{"product_id":"qui-veut-la-peau-de-la-pub","title":"Qui veut la peau de la pub ?","description":"Une très bonne idée raconte les aventures d'un spot pour un shampooing, depuis sa conception jusqu à sa sortie sur les écrans. En même temps que la découverte des multiples pièges auxquels l'idée devra échapper, s'ébauche un portrait professionnel amusant et critique.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Mango","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Livre de bibliothèque, tampons présents","offer_id":52534099804502,"sku":"V442871","price":3.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0920018.jpg?v=1770249484"},{"product_id":"100-ans-de-pub","title":"100 ans de pub...","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52534292939094,"sku":"V2208224","price":3.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1152693.jpg?v=1770249544"},{"product_id":"le-telemarketing","title":"Le télémarketing","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52524069126486,"sku":"V166886","price":2.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Occasion - Etat Correct - Livre de bibliothèque, tampons présents","offer_id":52535712252246,"sku":"V2125135","price":1.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0491931.jpg?v=1770278783"},{"product_id":"tous-les-metiers-de-la-communication-2002","title":"Tous les métiers de la communication 2002","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Livre de bibliothèque, tampons présents","offer_id":52536663769430,"sku":"V2100890","price":3.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":53998552547670,"sku":"V282076","price":3.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0679946.jpg?v=1770279002"},{"product_id":"dico-marketing","title":"Dico marketing","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52534578282838,"sku":"V322974","price":1.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0749815.jpg?v=1770290444"},{"product_id":"no-pub-le-jour-ou-la-pub-sest-arretee","title":"No pub : Le jour où la pub s'est arrêtée","description":"Plus une annonce, plus une affiche, plus un spot. Lasse de se voir maltraiter par le gouvernement et pressurer financièrement par ses clients, du jour au lendemain la pub s'est mise sur \" off \". Le monde politique, le monde des affaires, l'opinion publique sont pris de court, et le paysage économique est totalement bouleversé. Plaidoyer grinçant pour une profession mal considérée, ce scénario de fiction tire le signal d'alarme et donne à réfléchir sur l'urgence d'un changement des mentalités et, pourquoi pas, d'une véritable négociation.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Editions d'Organisation","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Livre de bibliothèque, tampons présents","offer_id":52529602462038,"sku":"V430550","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52537812156758,"sku":"V2021138","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0905965.jpg?v=1770302372"},{"product_id":"le-marketing-direct-pour-les-nuls","title":"Le marketing direct pour les nuls","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52537851216214,"sku":"V1826688","price":2.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0696973.jpg?v=1770303281"},{"product_id":"la-publicite-2","title":"La publicité","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - 15e édition, Un peu abîmé","offer_id":52522370203990,"sku":"V1953977","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Occasion - Etat Correct - 15e édition, usé, jauni","offer_id":52535311073622,"sku":"V672014","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0022447-3.jpg?v=1770304290"},{"product_id":"de-la-strategie-marketing-a-la-creation-publicitaire-magazines-affiches-tv-radio-internet","title":"De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines Affiches TV\/Radio Internet","description":"Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.  • Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.  • Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?  Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Dunod","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Livre de bibliothèque, tampons présents","offer_id":52535304225110,"sku":"V2066783","price":3.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1086813.jpg?v=1770313355"},{"product_id":"mastering-marketing","title":"Mastering marketing","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Pliures, Passages soulignés","offer_id":52536720425302,"sku":"V201231","price":1.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0544349.jpg?v=1770321799"},{"product_id":"invitation-a-lexpression-orale-6e-edition","title":"Invitation à l'expression orale 6e édition","description":"Prendre la parole en public, même avec des proches, est souvent une épreuve. Pourtant, la parole est indispensable à la vie dans notre société. D'autre part, nous, avons tous quelque chose à dire que personne ne peut dire à notre place.  Se faire comprendre, ce n'est pas seulement \" trouver les mots. \" C'est aussi :  - susciter l'intérêt des interlocuteurs,  - \" habiller \" son propos de façon attrayante, créer une \" bonne \" relation avec le langage, nourrir sa pensée et la structurer,  - découvrir en soi des capacités insoupçonnées et les mettre en valeur,  - affiner sa sensibilité,  - réveiller son imagination.  Tout cela demande la recherche d'une expression personnelle à laquelle nous pouvons tous parvenir avec quelques notions techniques et l'entraînement.  Dans ce but, ce livre propose des réflexions théoriques et des exercices pratiques accessibles à tous. 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Cette 7e édition du Mercator : comprend plus de 1 100 pages avec 962 exemples, 309 illustrations en quadrichromie et 211 tableaux qui couvrent tous les domaines du marketing en présentant les pratiques les plus récentes ; met l'accent sur les stratégies marketing et notamment sur le développement du marketing relationnel et du marketing multinational ; intègre systématiquement dans chaque chapitre l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing ; devient interactive avec son site qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens et une lettre bimestrielle.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Dalloz","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52534263316822,"sku":"V279913","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0676397.jpg?v=1770323833"},{"product_id":"la-publicite-3","title":"La publicité","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat - 12e édition","offer_id":52532973863254,"sku":"V522724","price":2.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0022447-3_dac24af3-53d6-44be-9354-3064588ecbd7.jpg?v=1770325074"},{"product_id":"marketing","title":"Marketing","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52537167184214,"sku":"V1946261","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":54004385349974,"sku":"V164463","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0487378.jpg?v=1770326228"},{"product_id":"manuel-des-promotion-des-ventes","title":"Manuel des promotion des ventes","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52537856721238,"sku":"V1948204","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1034130.jpg?v=1770326727"},{"product_id":"marketing-anatomy-les-nouvelles-tendances-du-marketing-passees-au-scanner","title":"Marketing anatomy : Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner","description":"La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nLe marketing de la \"part de cerveau disponible\" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nQuelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nLe marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Editions d'Organisation","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52534545416534,"sku":"V1766777","price":3.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0613040.jpg?v=1770334721"},{"product_id":"la-pub","title":"La pub","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52536362631510,"sku":"V651615","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0513489.jpg?v=1770335249"},{"product_id":"comment-reconnaitre-les-suggestions-subliminales-dans-la-publicite","title":"Comment reconnaitre les suggestions subliminales dans la publicité","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52537503842646,"sku":"V2219175","price":2.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1158670.jpg?v=1770347009"},{"product_id":"lexicom-les-3500-mots-du-merketing-publicitaire-de-la-communication-et-des-techniques-de-production","title":"Lexicom. Les 3500 mots du merketing publicitaire de la communication et des techniques de production","description":"Ce lexique regroupant près de 3 500 concepts-clés de la communication, du marketing publicitaire et des techniques de production s'adresse à tous les professionnels et étudiants intervenant dans la communication au sens large.  Exhaustif, simple, lisible, il est un complément nécessaire à toute formation dans ce secteur et permet d'en comprendre les codes.  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Savoir conjuguer les dissemblances, développer l'innovation, maîtriser la complexité, tel est le secret des entreprises performantes. Le travail en commun est une discipline que l'on n'apprend pas à l'école, aussi n'est-il pas étonnant que l'absence de cohésion interne soit aussi flagrante dans de nombreuses organisations. Il nous faut donc, tout d'abord, préciser les rôles de la communication interne :  - donner du sens pour favoriser l'appropriation,  - donner de l'âme pour favoriser la cohésion,  - inciter chacun à mieux communiquer pour favoriser le travail en commun.  Cet ouvrage montre qu'une communication efficace repose plus sur des comportements que sur des supports, et donc plus sur le management que sur des techniques. S'appuyant sur plus de dix années d'expérience, vous y trouverez des exemples de démarches et d'outils concrets, des conseils précis, des approches pratiques, que vous soyez directeur général, directeur de la communication, directeur des ressources humaines, chef de projet... A la fois ouvrage de réflexion et manuel d'action, ce livre se présente comme la \" bible \" du manager d'aujourd'hui.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Editions Liaisons","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Livre de bibliothèque, tampons présents","offer_id":52533973156182,"sku":"V2134875","price":2.55,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1120762.jpg?v=1770354599"},{"product_id":"nee-en-1842-une-histoire-de-la-publicite","title":"Née en 1842. Une histoire de la publicité","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Ancien livre de Bibliothèque","offer_id":52533260353878,"sku":"V2229256","price":3.79,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1165718.jpg?v=1770357180"},{"product_id":"la-communication-externe-des-entreprises","title":"La communication externe des entreprises","description":"Cette troisième édition entièrement mise à jour présente les principales techniques de communication média et hors-média que l’entreprise utilise pour se faire connaître, en tant qu’institution, auprès de ses différents publics. Elle intègre bien évidemment la dimension « Internet » qui a révolutionné la pratique de la communication ainsi que l’aspect évaluation des actions de com. 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Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?  C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets, ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.  Cette 5e édition de Stratégies publicitaires s'adresse à la fois aux étudiants en cycle de spécialisation en communication et publicité, souhaitant acquérir des connaissances dans ce domaine, et aux praticiens d'agence et d'entreprise, souhaitant les actualiser.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Bréal (Edition)","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52535277093206,"sku":"V2198015","price":3.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0896968.jpg?v=1770358049"},{"product_id":"marketing-operationnel","title":"Marketing operationnel","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52535476093270,"sku":"V2199359","price":3.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1147627.jpg?v=1770364912"},{"product_id":"pentacom-2e-ed-communication-theorie-et-pratique","title":"PENTACOM 2E ED COMMUNICATION : théorie ET PRATIQUE","description":"Pentacom, c'est la fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire. Il traite, d'où son nom : • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations (corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b) • cinq cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels • cinq types d'annonceurs : les entreprises des secteurs grand public et professionnel, les collectivités locales, les services publics et les ONG. \u003cbr\u003e\r\nOuvrage global de communication intégrée, Pentacom souligne notamment : • les derniers développements des techniques de lobbying, de communication Web et d'événementiel • les principales stratégies de communication internationale • le souci croissant d'éthique, de responsabilité sociale et de respect de l'environnement dans la communication corporate • la montée en puissance de l'actionnaire, les limites de la communication financière et l'actualité criante de la communication de crise • la force de la communication interne pour fédérer les équipes • les spécificités de la communication des organisations non-marchandes. \u003cbr\u003e\r\nSoigneusement actualisée, intégrant les dernières avancées théoriques, étayée d'exemples récents, illustrée par plus de 300 visuels en couleurs et prolongée par un cas et des questions pour chaque chapitre, cette deuxième édition offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée. Site compagnon : pour les enseignants prescripteurs, les corrigés et notes pédagogiques, des encadrés complémentaires, la bibliographie et les figures de l'ouvrage sont disponibles à l'adresse www.pentacom.pearson.fr.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Pearson","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52534270591318,"sku":"V662562","price":3.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1016180.jpg?v=1770365095"},{"product_id":"international-marketing-a-global-perspective","title":"International marketing. A global perspective","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat - Couvert","offer_id":52536779440470,"sku":"V269632","price":1.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0658107.jpg?v=1770377441"},{"product_id":"les-gourous-de-la-com","title":"Les gourous de la com'","description":"Ils vivent dans l'ombre des puissants, mais ils exercent eux-mêmes un pouvoir et une influence largement ignorés du grand public : les conseillers en communication contrôlent aujourd'hui l'image des gouvernants comme des grands patrons et ils sont passés maîtres dans l'art de manipuler les journalistes et l'opinion. Désormais, ils participent également aussi bien aux décisions stratégiques des politiques qu'à celles des groupes du CAC 40. Ce livre, fruit d'une enquête de deux ans, dévoile qui sont ces \" gourous de la communication \", dont les plus influents symbolisent l'étroite imbrication entre la sphère publique et le petit monde des affaires. Ils s'appellent Anne Méaux, Stéphane Fouks ou Michel Calzaroni et répondent ici pour la première fois, comme nombre d'autres acteurs, leaders poli-tiques ou figures patronales, aux questions sans concession des-auteurs. Ceux-ci montrent ainsi comment, en trente ans, du tournant de la rigueur de Mitterrand aux années Sarkozy, se sont construits de gigantesques réseaux d'influence, qui agissent en coulisses pour des intérêts privés. Quelles sont les méthodes de ces \" faiseurs de rois \" ? Comment pratiquent-ils le lobbying et le \" média-training \", pour qui et avec quels résultats ? Les auteurs révèlent les grands dossiers, souvent inconnus, sur lesquels les \" gourous de la com' \" ont manoeuvré à l'abri des regards. 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La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page.   Radicalement remodelé par la mondialisation, le progrès technologique, le renouvellement toujours plus rapide des modes de distribution et de communication, le marketing est en première ligne des mutations actuelles. Son enjeu : faire face à la complexité et mobiliser les énergies de l'entreprise au service du client. La 10ème édition du Kotler et Dubois a été conçue, dans la continuité des précédentes, pour les marketers actuels et potentiels qui veulent maîtriser les grandes tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain. Plusieurs innovations viennent soutenir cette orientation fondamentale:    - Un approfondissement des nouvelles\t problématiques suscitées par Internet (e-commerce, Web, marketing interactif ... Ces développements ont été mis à jour et intégrés tout au long du livre.   - De nouveaux exemples, mini-cas, encadrés et vignettes. Seuls les cas ayant une portée intemporelle ont été conservés.   Des chapitres davantage intégrés. Des thèmes proches ont été rassemblés pour donner une meilleur cohérence. Le livre est toujours divisé en cinq parties, qui vont de la compréhension à la pratique, mais qui sont désormais plus équilibrées entre elles.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Pearson (france)","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52537816219990,"sku":"V462250","price":3.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0531357.jpg?v=1770378444"},{"product_id":"la-publicite-4","title":"La publicité","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat - 4e édition","offer_id":52537341051222,"sku":"V159291","price":3.2,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0022447-4.jpg?v=1770379074"},{"product_id":"dictionnaire-de-mercatique","title":"Dictionnaire de mercatique","description":null,"brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat","offer_id":52533187182934,"sku":"V129187","price":1.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0426445-1.jpg?v=1770380655"},{"product_id":"la-communication-dentreprise","title":"La communication d'entreprise","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52533919678806,"sku":"V369951","price":1.83,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0821289.jpg?v=1770381426"},{"product_id":"le-marketing-direct-1","title":"Le marketing direct","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52533418950998,"sku":"V2202862","price":3.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1149809.jpg?v=1770388173"},{"product_id":"la-tyrannie-de-la-communication","title":"La tyrannie de la communication","description":"Alors que semblent triompher la démocratie et la liberté dans une planète largement débarrassée des régimes autoritaires, les censures et les manipulations, sous des aspects divers, font un paradoxal retour en force. 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Alors qu'elle a longtemps été synonyme de libération par la diffusion du savoir et de la connaissance, la communication révèle aujourd'hui un nouveau visage : devenue idéologie oppressante du \"tout-communication\" - grande superstition moderne - elle semble avoir atteint et dépassé son zénith, pour entrer dans une ère où toutes ses qualités se transformeraient en défauts, ses vertus en vices... ... Pour finir par exercer, en s'imposant comme obligation absolue et en inondant tous les aspects de la vie sociale, politique, économique et culturelle, une véritable tyrannie. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Gallimard\u003cbr\u003e\n","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct","offer_id":52534116778326,"sku":"V199393","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Occasion - Très Bon Etat","offer_id":54007238066518,"sku":"V1960738","price":3.35,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/0541664.jpg?v=1770388259"},{"product_id":"la-publicite-theories-acteurs-et-methodes","title":"La publicité. : Théories acteurs et méthodes","description":"La publicité est omniprésente dans notre univers quotidien, et son poids économique est loin d'être négligeable, puisqu'il atteint fréquemment 2 % du PIB des pays développés.  Ce processus de communication vise à informer efficacement une cible préalablement déterminée de l'existence d'une offre (produit, service), mais cherche aussi à convaincre le consommateur potentiel d'aimer ou d'acheter un produit ou un service. De nombreuses voies sont possibles pour atteindre ces objectifs : certaines font appel à l'imaginaire, voire l'irrationnel, d'autres, plus rassurantes, se fondent sur la logique et le rationnel.  L'objectif de cet ouvrage est de fournir à l'étudiant (premier et second cycles universitaires, école supérieure de commerce) et au cadre d'entreprise les bases fondamentales nécessaires à la compréhension des différentes phases d'une campagne publicitaire : présentation des théories de la communication publicitaire, connaissance des théories du marché, réflexion marketing préalable, connaissance des acteurs percutant, construction d'un media planning, évaluation de l'efficacité de la campagne. Nourri de nombreux exemples, agrémenté de multiples schémas et encadrés, ce livre utilise un langage volontairement accessible, mais qui n'exclut pas la rigueur et la précision technique.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : La Documentation française","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Etat Correct - Livre de bibliothèque, tampons présents","offer_id":52534137356630,"sku":"V2104184","price":3.19,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1107812.jpg?v=1770389807"},{"product_id":"le-marketing-1","title":"Le marketing","description":"","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Occasion - Bon Etat - Jauni","offer_id":53998601568598,"sku":"V1936632","price":7.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Occasion - Etat Correct - Dos abîmé","offer_id":54038170501462,"sku":"V2073725","price":6.39,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8585\/8967\/files\/1018732.jpg?v=1779803080"},{"product_id":"mon-corps-ton-corps-leur-corps-le-corps-de-la-femme-dans-la-publicite","title":"Mon corps, ton corps, leur corps. 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